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內容簡介

　　．以教學考量訂作的教材－
　　本書在有限的篇幅下介紹重要的企業功能與管理理論，並加以整合，使讀者對現今企業之實務運作有基本認識。本版為因應潮流，新增「電子商務」一章，以符合實務所需。

　　．內容淺顯易懂－
　　本書之撰寫力求理論淺顯化、行文走筆平易性，加以隨處可見之生活實例，將使讀者迅速掌握企業管理的扼要。

　　．案例圖片並列－
　　為加強學習效果，本書收納新穎的國際與本土企業案例及相關照片，本版100%更新案例，收納iPad風潮、地震後的東京迪士尼、中國高鐵出軌、塑化劑事件、國光石化停擺、宏□蘭奇離職進行三次再造、元大金控與寶來證券合併等事件，使讀者閱讀時倍感親切。

　　．獨特之企業家專欄－
　　本版保留王永慶「經營教室」專欄，以永懷經營之神，並新增「企業家小故事」專欄，介紹兩岸具代表性的企業家，使讀者能對應、咀嚼新舊世代企業家的經營智慧。

作者簡介

鄭紹成

　　學歷：
　　中國吉林大學管理學博士
　　中國文化大學國際企業管理研究所博士(1997)
　　中國文化大學企業管理研究所碩士
　　成功大學企業管理系

　　現職：中國文化大學國際貿易學系暨研究所副教授

　　經歷：
　　中國文化大學觀光系副教授、國貿系兼任講師
　　震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
　　震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員
　　台灣玻璃公司銷售業務員
　　立法院國會助理
　　士林證券研究助理
　　曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、
　　台灣大哥大、台灣銀行、遠東航空、震旦行等機關團體演講管理及行銷之專業議題

　　相關著作：行銷學、國際行銷管理

1 邁向國際：企業管理緒論
2 企業經營內涵：企業文化、管理道德與社會責任
3 面對挑戰：全球環境、規劃與決策
4 洞燭機先的前瞻規劃：企業策略、組織建構原則與設計
5 發揮員工潛能：個人行為與激勵
6 凝聚經營團隊：領導與溝通
7 創造企業戰力：人力資源管理
8 創造優質產出：生產與作業管理
9 與顧客接軌：行銷管理
10企業銷售標的：產品、服務與品牌決策
11推動銷售的利器：價格、通路與推廣決策
12為企業財源把關：財務管理
13創新動力：變革管理
14商戰新戰場：電子商務　

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