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第一章　做人哲學──認真做事，大度做人　1
1人不能沉浸在所謂的成功裡面　2
2記得別人的好，忘記別人的壞　6
3放低自己，抬高別人　11
4只要不放棄就會有機會　15
5不要在乎別人說什麼　19
6豁達為人，寬容處世　23
7不要怕丟面子，有錯誤就要勇於承認　27
8做事可以失敗，但做人不可以失敗　32

第二章　創業哲學──堅韌不拔，永不言棄　37
1強烈的慾望讓你戰勝矛盾和猶豫　38
2九十九次的失敗換來一次成功　43
3非專注無以作為　47
4心有多大，舞臺就有多大　52
5適時出擊，過時不候　57
6讓目標助你成功　62

第三章　行銷哲學──思路決定出路　67
1擁有持久的激情才可能賺錢　68
2客戶是父母，股東是娘舅　72
3從適應市場、引導市場到領導市場　76
4竭力為客戶創造價值　80
5掌握技巧，巧妙言談　84
6尋找特殊且合適的目標　88
7做一個善於發現的人　92
8把鞋子賣給不穿鞋的人　96

第四章　用人哲學──人盡其才，物盡其用　101
1雙手合十方可鼎力相助　102
2別把飛機引擎裝在拖拉機上　107
3用人最大的突破在於信任　111
4絕不能把員工的胃一次撐大　115
5創辦偉大公司要靠員工而非領導者　120
6不能讓雷鋒穿有補丁的衣服上街　125
7我們需要的是獵犬　129

第五章　管理哲學──定位決定地位　133
1用東方的精神、西方的管理模式　134
2文化是企業的DNA　138
3執行長的主要任務是對機會說“No”　143
4唐僧式管理：重視“Only You”　148
5不可忽略的激勵作用　153
6外行也能領導內行　158

第六章　經營哲學──為企業插上飛翔的翅膀　163
1授人以魚，不如授人以漁　164
2充分體現出自己的價值　168
3員工經營與企業經營同等重要　173
4拒絕「因噎廢食」做法　178
5學會與風險投資共舞　183
6「現在、立刻、馬上！」　188
7使命感──企業發展的驅動力　193

第七章　融資哲學──掌握自如，成就互聯網事業　197
1馬雲的「融資」秘訣　198
2腦袋決定口袋　203
3你沒有錢，但你有贏的機會　207
4阿里巴巴「晴天借傘」　211
5讓資本來找自己　215
6踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫　219
7馬雲的「資本運作論」　224
8上市只是個加油站　227

第八章　競爭哲學──智慧取勝，笑傲江湖　231
1競爭是件快樂的事　232
2潛心修練，成就「金剛不壞之身」　236
3團隊的戰鬥力是企業的核心　241
4創新是競爭的利器　246
5天下沒有對手能殺得了你　251
6關注對手，不如找榜樣　256

第九章　財富哲學──演繹傳奇的美麗新世界　261
1馬雲「財散人聚」的財富觀　262
2「錢太多了，我不能要。」　267
3 小錢也是錢　272
4馬雲的「懶人」賺錢法則　277
5經歷才是人生最寶貴的財富　281
6想賺錢就應該把錢看輕　286

第十章　戰略哲學──阿里巴巴不敗之根本　291
1戰略管理沒有細節，等於一堆廢紙　292
2倒立的馬雲，倒立的阿里巴巴　297
3在變化中求生存　303
4不死才是王道　308
5戰略的本意──實戰實用　312

後記：一匹會飛的馬　317
主要參考書目　319

序言

網路中的「拿破崙」

　　他，瘦小精幹的杭州人，長相頗似《ET》裡的外星人，出言必語驚四座；他，全球最大的企業電子商務網站阿里巴巴的創始人、董事局主席兼首席執行長；他，中國雅虎執行長兼總經理、軟銀集團董事……他就是馬雲，一個不斷創造神話的人。

　　馬雲的成功是一個神話，阿里巴巴的成功更是一個神話。和那些出生在商賈世家、從小就飽受商業啟蒙而成功的企業家不同，他並非畢業於世界一流高校，也沒有一流企業的從業背景，他完全靠自己的努力，在草根之中追求著自己的夢想。

　　在中國眾多互聯網（網際網路）公司中，馬雲是一個異類，他似乎是所有網路公司老總的矛盾綜合體：

　　就是這樣一個不懂IT（資訊科技）的IT英雄，不懂網路的網路精英，使得軟銀的孫正義，在六分鐘內，決定投資上億元。

　　就是這樣一個不懂管理的經營專家，《富比士》對其評價為：有著拿破崙一樣的身材，更有拿破崙一樣的偉大志向！數個世紀前，拿破崙率領他的法國騎兵血腥地掃蕩了整個歐洲；幾個世紀以後，馬雲帶領著他的阿里巴巴兵不血刃地征服了整個世界。

　　馬雲給中國互聯網吹來了一股返璞歸真的清新之風。他領導下的阿里巴巴管理團隊，兩度被收錄到哈佛MBA案例。

　　澳大利亞前總理霍華德曾這樣評價馬雲：「世界公認的中國最成功的商人，他創立的阿里巴巴不僅是世界最有影響力的中國本土B2B（Business to Business）商業網站，還改變了人們的交易模式。」

　　阿里巴巴、淘寶網、支付寶、阿里軟件、雅虎口碑、阿里媽媽……這一切的努力，只為實現最初的夢想──讓天下沒有難做的生意。阿里巴巴的上市是一次與眾不同的造富運動：不造首富而造群富，不追求個人巨富而追求員工共富。

　　《馬雲的人生哲學》力圖以真實而精采的內容，向你介紹馬雲做人做事的哲學，探索其財富人生幕後多彩的內心世界，向世人展示「榜樣的力量」。在馬雲身上，有很多可以借鑑的地方，當然也有不為人知的祕密。他給每一個認識他的人都留下了深刻的印象，他的一言一行都是我們現代企業人的學習典範。在他的人生道路上，留下了很多讓人敬佩的蹤跡。

　　馬雲作為這個時代草根創業的代表人物，以及創業路上的先行者之一，他的人生充滿了神奇。細細品味《馬雲的人生哲學》一書，相信會給我們的生活、創業以及企業經營帶來一些啟示、一些忠告。